Studie: So tickt die GenZ 2024

Erfolg durch tiefenpsychologische Insights

Menschen wirklich verstehen, Ihre Marke erfolgreich positionieren und eine überzeugende Story kommunizieren – dies ist gerade in dynamischen Zeiten eine Herausforderung. Konsumenten und Konsumentinnen wandeln sich gerade rasant. Mit tiefenpsychologischer Marktforschung, digitalen Tools und quantitativen Methoden bieten wir Ihnen unverfälschte Einblicke in deren seelische Zusammenhänge. Sie bekommen von uns so konkrete Handlungsempfehlungen, zum Beispiel zu Kampagnen-Steuerung, Produkt-Entwicklung oder Markenaufbau.

Mehr als 30 Jahre Erfahrung, jährlich rund 5.000 geführte Tiefeninterviews und ein hoch qualifiziertes Team aus Psycholog*innen sorgen für starke Impulse und Lösungen für Ihr Business.

Understanding Impacts. Impacting Business. Psychologically.

Gain a competitive edge in today’s fast-evolving business landscape by harnessing our expertise in psychological and cross-cultural market research. With over 30 years of experience, conducting over 5,000 in-depth explorations (e.g. interviews, focus groups, immersions, ethnographies) annually worldwide, our seasoned team of psychologists equips your business with actionable insights. Navigate dynamic consumer changes with confidence, receiving tailored recommendations.We decipher human minds for psychologically relevant strategies, products, brands and campaigns seamlessly integrating AI, digital tools, and quantitative data.

With offices in Germany, San Francisco and Shanghai, we can’t wait to wrap our heads around your business challenge.

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Your US Contact:

Patricia Sauerbrey Colton
Managing Partner, rheingold USA
Email: colton@rheingold-online.com
Phone: +1 415-400-9969

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rheingold LLC
Institute for Qualitative Market and Media Research
1 Sansome Street, Suite 3500
San Francisco, CA 94104

rheingold Politik & Gesellschaft

Das rheingold Institut setzt mit seiner Forschung auf längerfristige Trends und erkennt psychologische Grundkonstanten, die Meinungen und Verhalten der Menschen maßgeblich beeinflussen. Durch unsere Forschung arbeiten wir unbewusste Ängste, Sehnsüchte und Triebfedern heraus. Denn diese bestimmen maßgeblich das Verhalten.

Politik & Gesellschaft

MIA bereichert rheingold-Forschung

MIA ist ein digitaler KI-Avatar, der als „Repräsentant der Zukunft“ fortschrittliche Technologie von Repon mit der tiefenpsychologischen Expertise des rheingold Instituts verbindet. In Kombination mit dem Wissensschatz von rheingold ermöglicht MIA so wertvolle Einblicke in das Konsumentenverhalten von morgen.

Mehr zu MIA

So liebt die Generation 50+

Die Generation 50+ liebt und lebt deutlich freier und kompromissloser als die Generationen gleichen Alters vor ihr, zeigt die Witt-Studie 2024. Besonders Frauen erleben in ihrer zweiten Lebenshälfte einen neuen Level der Emanzipation und verteidigen ihre Freiräume.

zur Studie Generation 50+

rheingold greenStrategy

Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Nachhaltigkeit so umzusetzen, dass sie zu ihnen passt und eine Investition in die Zukunft der Marke ist. Mit der rheingold greenStrategy loten Sie alle Chancen der Nachhaltigkeit aus und gehen mit drei Tools in die Umsetzung.

rheingold greenstrategy

rheingold Politik & Gesellschaft

Das rheingold Institut setzt mit seiner Forschung auf längerfristige Trends und erkennt psychologische Grundkonstanten, die Meinungen und Verhalten der Menschen maßgeblich beeinflussen. Durch unsere Forschung arbeiten wir unbewusste Ängste, Sehnsüchte, Triebfedern und Einfluss-Faktoren der Menschen heraus. Denn diese bestimmen maßgeblich das Verhalten.

Politik & Gesellschaft

MIA bereichert rheingold-Forschung

Mehr zu MIA

So liebt die Generation 50+

zur Studie Generation 50+

rheingold greenStrategy

Unternehmen stehen vor der Herausforderung, das Thema Nachhaltigkeit so umzusetzen, dass es zu ihnen passt und eine Investition in die Zukunft der Marke ist. Mit der rheingold greenStrategy loten Sie alle Chancen der Nachhaltigkeit aus und gehen mit drei Tools in die Umsetzung. Nachhaltig erfolgreich mit einer klaren grünen Linie!

rheingold greenstrategy

Die rheingoldFeatures

Mit diesen tiefenpsychologischen und digitalen rheingold Methoden und Tools verstehen Sie die geheime Logik Ihrer Kund*innen und entwickeln mit uns gemeinsam genau die richtigen Maßnahmen.

rheingold deepEmotions – Emotionen verstehen und messen

Werbewirkungsforschung neu gedacht – Emotionen als Treibstoff des Handelns

Expedition Insights – Forschung als Erlebnis

Der Tagesworkshop „Expedition Insights“ ist Marktforschung zum Anfassen und bringt Ihr Team wieder in Tuchfühlung mit den Verbrauchern.

rheingoldConceptLab – Kreative Konzeptentwicklung im Team in digitalen Zeiten

Die Konzeptideen werden in Fokusgruppen und Tiefeninterviews parallel auf ihre (Markt-) Tauglichkeit geprüft und iterativ auf die teils unbewussten Wünsche der Verbraucher hin optimiert.

rheingold Arena – Hybride Exploration

Das hybride rheingold-Tool rheingoldArena^® schafft ein Fokusgruppen-Szenario, das durch die Live-Verbindung von Gruppe und Chat eine Potenzierung von Erkenntnissen generiert.

rheingoldCoCreation – Durch die Kundenbrille blicken

Die rheingoldCoCreation gibt Unternehmen die Möglichkeit, die Verbraucherwirklichkeit aus den Augen und mit dem Bauchgefühl des Konsumenten hautnah zu erleben.

Brand Success Code – Marken stärken

Ausgangspunkt erfolgreicher Markenführung ist die Frage nach der strategischen Relevanz einer Marke. Marken lassen sich nur stringent führen und bewerten, wenn man die Marktgesetze kennt, die für sie relevant sind.

Weitere Features

Die rheingoldFeatures

Im Laufe der Zeit haben wir unsere eigenen rheingold Methoden und Tools fortwährend optimiert und mit digitalen und agilen Elementen ergänzt. Das finden Sie nur bei uns.

rheingold deepEmotions

rheingold deepEmotions verbindet qualitatives Verstehen und implizite, objektive Emotionsmessung und ist damit für die Werbewirkungsforschung – vor allem als Pretest – prädestiniert. Das Tool kombiniert das auf modernster KI und Deep Learning basierende Emotion Analytics von TAWNY mit der tiefenpsychologischen rheingold-Analyse.

Expedition Insights – rheingold Forschung live erleben

Ein Tag der Aha-Momente – gemeinsam mit rheingold forscht Ihr Team hautnah am Verbraucher.

Das rheingoldConceptLab

rheingoldConceptLab. In Echtzeit laufen kreative Prozesse und werden mit den Fokusgruppen und Tiefeninterviews parallel getestet und optimiert.

Mit der Arena dem Unbewussten 2.0 auf der Spur

Das hybride rheingold-Explorations-Verfahren rheingoldArena® schafft ein Fokusgruppen-Szenario, das durch die Live-Verbindung von Gruppe und Chat eine Potenzierung von Erkenntnissen generiert.

Strategie Beratung

Die Strategie danach. Mit rheingoldBridging erarbeiten sie mit unseren Experten, wie es nach einer Studie weiter gehen soll.

rheingoldCoCreation – Durch die Kundenbrille blicken

Die rheingoldCoCreation gibt Unternehmen die Möglichkeit, diese Erfahrung aus den Augen und dem Bauch des Konsumenten hautnah zu erleben.

Marken stärken – Der Brand Success Code

Der Erfolg von Marken hängt heute von fünf Faktoren ab. Das bestätigen rheingold-Studien der letzten 20 Jahre. Ausgangspunkt erfolgreicher Markenführung ist dabei die Frage nach der strategischen Relevanz einer Marke.

Märkte erobern – Die Continent of Markets

Tausende von Untersuchungen aus zig Branchen haben es uns ermöglicht, eine psychologische Differenzierung der Märkte zu entwickeln – die ‚Continents of Markets‘.

Weitere Features

rheingold Insights

Die rheingoldInsights sind Artikel, Studien und Publikationen aus unserer tiefenpsychologischen qualitativen Marktforschung.

Zwischen Selbstbezüglichkeit und Gemeinschaftssinn: ASB-Studie zeigt Motive für Engagement

Um freiwilliges Engagement zu fördern, ist es wichtig, die psychologischen Stellschrauben zu kennen. Sechs zentrale Engagement-Motive zeigen, wie spezifisch auf die Sehnsüchte potenzieller Freiwilliger eingegangen werden kann.

MIA – rheingolds KI Avatar bereichert psychologische Forschung

MIA ist ein digitaler KI-Avatar, der als „Repräsentant der Zukunft“ fortschrittliche Technologie von Repon mit der tiefenpsychologischen Expertise des rheingold Instituts verbindet. So ermöglicht MIA wertvolle Einblicke in das Konsumentenverhalten von morgen.

Studie zur “GenZ 2024” – Jugend unter der Tarnkappe

Immer wieder beklagen junge Menschen, dass ihre Welt in unversöhnliche Bubbles zerfällt. Groß ist ihre Angst, sich vor allen in den sozialen Netzwerken angreifbar zu machen, zeigt die VCI-Studie.

Kitchentown und rheingold kooperieren bei der Lebensmittel Produktentwicklung

Kooperation mit KitchenTown – Entwicklung innovativer Lebensmittel

Der Innovationsdienstleister KitchenTown und das rheingold Institut kooperieren. Lebensmittelhersteller profitieren von der strategischen Partnerschaft durch psychologische Analysekompetenz kombiniert mit Entwicklungs- und Umsetzungskraft.

Der rheingold Kongress als reine Poesie

Dominic Macri ist Performance-Künstlerin, Slam-Poetin, Schauspielerin und auch Psychologin. Die deutschsprachige Teammeisterin im Poetry Slam hat mit ihrem Poetic Recording den rheingold Kongress auf der Bühne berührend zusammengefasst.

Strategie-Entwicklung mit Sweet Spot – Tiefenpsychologie trifft agile Umsetzung

Das Joint Venture des rheingold Instituts, der Digitalagentur Gerhard und Alexander Kiock bietet mit seiner “Fluid Strategy” flexible, datengetriebene Strategien, die auf unbewussten Verhaltensmustern basieren und möglichst schnell umsetzbar sind.

Balance zwischen Trauer und finanzieller Anstrengung

Wie soll der Abschied von geliebten Menschen gestaltet werden? Wie viel Geld soll dafür ausgegeben werden? Wie verlaufen Entscheidungen über das Wie und Wo einer Beisetzung? Antworten auf diese Fragen gibt die Studie „Letzter Weg“, die FriedWald im Sommer 2024 mit dem rheingold Institut durchgeführt hat.